Как выбрать путешествие: в 2026 году туристы выбирают не страну, а впечатление

Что происходит с туризмом в 2026 году

За первое полугодие число поездок по России выросло на 4,3%. Но при этом летний спрос заметно упал — доля России в общих продажах туров составила 15,2% против 25% год назад. Продажи крупных туроператоров снизились на 7–19%.

Почему? Туристы не перестали путешествовать — они просто сократили отпуск. Летом средняя продолжительность тура по России уменьшилась с семи до шести ночей. Глубина бронирования упала в 2,2 раза. Всё чаще выбирают короткие поездки на 2–4 дня, экскурсии или отдых неподалёку от дома. Часть спроса ушла за рубеж — в Турцию, Египет и Абхазию.

При этом инфраструктура внутри страны развивается. В рамках проекта «Пять морей и озеро Байкал» в 10 регионах построят 12 новых круглогодичных курортов. На благоустройство туристических центров выделят по 9 млрд рублей в 2026 и 2027 годах. По программе льготного кредитования строят 300 гостиниц более чем на 63 тыс. номеров и 40 развлекательных объектов. Модернизируют 75 аэропортов.

Но есть и обратная сторона. Из-за высоких издержек и роста затрат на стройку и обслуживание отелей российские курорты дорожают на 15–20% в год. Зарубежные — тоже, но в основном за счёт курса и авиабилетов. В итоге разница в чеке между отдыхом в России и за границей сокращается, а для многих бюджетов — почти стирается.

Так что же сравнивать?

Смотреть нужно не на страну, а на то, что вы хотите получить: природу, экскурсии, пляж, горы, свободу от переездов.

Ниже — пять сравнений по типам впечатлений. Без «аналитики». С цифрами.

1. Карелия, Урал, Подмосковье vs экскурсионная Европа

И там, и там — культура, история, архитектура, природа и насыщенная программа. Карелию часто берут вместе с Петербургом, Урал — с Екатеринбургом, Подмосковье — с Москвой. Смысл один: регион + большой город в одной поездке.

Сколько стоит:

• Карелия: 5 дней на двоих с жильём, переездами и экскурсиями (без Соловков) — от 87 тыс. рублей. Если с Соловками и на 9 дней — до 185 тыс. на человека в премиум-сегменте.

• Турция: 10 дней «всё включено» на семью из двух взрослых и ребёнка — от 190 тыс. Но в Аланье (4) семья уложится в 90–120 тыс., а в Кемере (5 ультра) — до 400 тыс. Цена сильно зависит от уровня отеля.

Для кого:

• Карелия — для тех, кто готов платить за культуру и природу, а не за «всё включено».

• Турция — для тех, кому важны сервис, анимация и тепло.

2. Териберка и Кольский vs Исландия и Норвегия

Арктика, океан, киты, северное сияние — всё это experience-продукт. Люди платят за эмоции, а не за звёзды отеля.

Сколько стоит:

• Териберка: морская прогулка — от 5 тыс., полноценное однодневное сафари — 10–12 тыс. Три дня на двоих с жильём, трансферами и сафари — примерно 50–70 тыс.

• Исландия: три дня на двоих с перелётом из Москвы — от 200 тыс. (перелёт — около 100 тыс., жильё и экскурсии — ещё 100 тыс.).

Для кого:

• Териберка — для тех, кто хочет арктики, но без перелёта в Исландию.

• Исландия — для тех, кто готов к бюджету выше среднего и не боится визовых хлопот.

3. Дальний Восток vs Китай и Япония

Экзотика, уникальная природа, близость к Азии.

Сколько стоит:

• Дальний Восток: Москва–Владивосток на двоих туда-обратно — около 90 тыс. Пять ночей во Владивостоке — примерно 45 тыс. Экскурсии и еда — ещё 30 тыс. Итого около 165 тыс. на двоих.

• Китай: тур Пекин–Шанхай на двоих с перелётом — около 150 тыс. Хайнань — около 160 тыс. По деньгам сопоставимо, разница — в визе и логистике.

Для кого:

• Дальний Восток — для тех, кому важна уникальная природа, и кто готов к неразвитой инфраструктуре.

• Китай — для тех, кто хочет сервис и понятную логистику.

4. Горный Алтай и Кавказ vs Альпы и Красная Поляна

Горы, активность, природа.

Что происходит:

Спрос на Горный Алтай (Манжерок) и Карачаево-Черкесию (Архыз, Домбай) растёт. Они становятся альтернативой зарубежным горнолыжным курортам и Красной Поляне. В Сочи сервис лучше, но цены выше. На Кавказе и Алтае — дешевле, но местами сервис ещё догоняет.

Для кого:

• Кавказ и Алтай — для тех, кто хочет гор, но не готов переплачивать за Европу или Сочи.

• Альпы и Красная Поляна — для тех, кому важен уровень сервиса и инфраструктуры.

5. Речные круизы vs морские круизы

Формат без переездов, с питанием и программой. Но динамика разная: морские — это смена стран, визы, выход в открытое море. Речные — спокойное плавание по внутренним водам.

Границы стираются: «Мустай Карим» ходит из Москвы в Выборг и до Соловков, а круизы по Каспию из Волги в Махачкалу и Дербент уже напоминают морские. Речные операторы частично закрывают недоступность южных портов.

Что происходит:

В навигацию 2026 года по России запланировано более 6 тысяч речных круизов. Загрузка — 85%. При этом продажи организованных туров по России за год упали более чем на 10% — многие переходят на самостоятельные поездки и короткие маршруты.

Для кого:

• Речные — для тех, кто хочет увидеть Россию с воды, без виз и перелётов.

• Морские — для тех, кто готов к новым странам, смене портов и документам.

Почему юг России больше не «лёгкий отпуск»

Лето 2026 перекроило внутренний туризм. Привычные южные курорты потеряли часть потока:

• Сочи: продажи туров на 10–20% ниже прошлого года, загрузка отелей упала на 19,4%.

• Крым: продажи у «Интуриста» упали на 67%, доля направления сократилась с 5,7% до 5%.

Главная причина — безопасность. Атаки на побережье сделали отдых рискованным. Плюс перебои с авиасообщением, топливом, связью и электричеством. Спрос на юг стал слишком зависимым от внешних событий.

Анапа стала главным бенефициаром — продажи выросли втрое. Пляжи открыты, отели забиты на 90–95%, в пик возможен овербукинг.

Как выбрать?

Вместо вопроса «Россия или заграница?» задайте себе четыре вопроса:

Ответы приведут к одному из вариантов:

Выбор сводится к одному: что вы хотите получить от отпуска? Природу? Пляж? Историю? Готовы лететь с пересадками или хотите просто сесть в поезд?

Главное — чтобы по возвращении вы чувствовали: отпуск удался. Где именно — неважно.