Цифры, которые нельзя игнорировать
Данные разных игроков рынка сходятся в одном: осенью 2026 года россияне голосуют рублём за заграницу.
-
Гостиничные бронирования по России на сентябрь–октябрь сократились на 12,1% год к году (Travelline).
-
В «Алеане» падение спроса на внутренние направления в сентябре–ноябре оценивают в 20%.
-
В «Слетать.ру» доля России в общем объёме проданных туров на осень упала с 9,5% до 6%.
-
Впервые за несколько лет Россия не вошла в топ-5 направлений организованных поездок (Travelata.ru).
При этом зарубежные туры на осень прибавили 5–7%, а совокупный объём бронирований размещения за границей вырос на 7%.
Почему внутренний туризм проседает
Осенний спад — не внезапная аномалия, а продолжение летнего тренда. Летний сезон 2026 года уже фиксировал падение продаж на 5–6%, осень лишь усугубила ситуацию.
Главные причины — проблемы на Черноморском побережье, долгое время бывшем драйвером внутреннего туризма:
-
Крым потерял 58% продаж в сентябре–ноябре.
-
Краснодарский край — треть продаж.
-
Сочи — около 20% бронирований.
В «Алеане» называют конкретные причины: логистические ограничения, перебои с топливом и электричеством, последствия атак БПЛА на микрорайон Голубая бухта в Геленджике.
При этом цены на внутреннем рынке не растут — средняя стоимость ночи в отелях на сентябрь–октябрь 10,1 тыс. руб. (рост всего 1,4% за год), средний чек тура по России даже снизился на 8%, до 92,5 тыс. руб. Падение спроса происходит не из-за дороговизны.
Что происходит с зарубежным спросом
Осенью 2026 года зарубежные направления компенсируют падение внутреннего рынка. Турция традиционно остаётся лидером: 54,1% всех осенних продаж организованных туров.
Новые тенденции:
-
Египет увеличил долю с 15,4% до 17,6% — за счёт развития программ в Эль-Аламейне, куда в августе открылись прямые рейсы.
-
Вьетнам показал рост интереса — благодаря расширению полётной программы и развитию Дананга и Фукуока.
-
Танзания и Маврикий — самые быстрорастущие направления: спрос вырос на 350% и 300% за год. Прямые перелёты в Танзанию возобновились в июле 2026 года после пятилетнего перерыва.
-
ОАЭ вернулись в топ-5 после весенне-летнего спада.
-
Китай, Вьетнам и Индонезия сохраняют устойчивый рост.
Рост цен на зарубежные туры остаётся сдержанным: средняя стоимость тура в Турцию — 256,5 тыс. руб. (+2,9% за год), в Египет — 239,1 тыс. руб. (+8,2%). Средний чек на организованный тур за границу — 244,7 тыс. руб.
Осень 2026: что в итоге
Снижение спроса на внутренний туризм — не разовая история. Аналитики АТОР отмечают сокращение продаж туров по России ещё с лета 2025 года. Тренд продолжился осенью, зимой 2025/26, на майские праздники и в кампании раннего бронирования лета-2026.
Сейчас мы наблюдаем рыночную коррекцию после нескольких лет очень сильного внутреннего спроса. К этому добавились логистические проблемы на юге и конкуренция со стороны зарубежных направлений, предлагающих схожие цены при более предсказуемом качестве.
Главный вывод осени 2026 года: туристы голосуют не за «Россию» или «заграницу», а за предсказуемость, комфорт и соотношение цены и качества. И пока внутренний рынок справляется с этим вызовом, зарубежные направления — особенно азиатские и экзотические — с удовольствием подхватывают упавший спрос.
